Il s'est passé beaucoup de temps depuis ce mois de mars 2020 où a commencé le premier enfermement vécu par nous tous. C'était la première fois pour beaucoup de choses, notamment le fait de prendre la vie plus lentement, d'avoir beaucoup de temps libre à la maison et de devoir trouver de nouvelles passions pour nous divertir. C'est alors qu'est apparue la tendance du slow living, ou l'art de profiter d'une vie plus simple avec de petites habitudes, une tendance qui se poursuit encore aujourd'hui, et avec encore plus de force.

Pour mesurer l'impact de cette tendance sur le public, quoi de mieux que le nombre de vidéos comportant le mot "slow living" qui ont été recherchées sur YouTube ? Les équipes de recherche sur les tendances de Google et de YouTube indiquent que le mode de vie lent gagne du terrain. En 2020, les vues de vidéos comportant l'expression "slow living" dans le titre ont été multipliées par quatre par rapport à l'année précédente.

Les données indiquent que nombre d'entre nous se sont lancés dans de nouveaux passe-temps ou ont passé du temps à découvrir et à étudier des sujets dont nous pensions auparavant qu'ils nous prendraient beaucoup de temps - un temps que nous n'avions pas auparavant.

Think with Google

Source : données mondiales de YouTube, de janvier à décembre 2020.

La satisfaction de découvrir le sens des petites choses de la vie

Les vidéos demandées par le public friand de cette tendance sont des vidéos longues et lentes, qui leur confèrent un point de vue méditatif et invitent à un rythme calme. Les créateurs de ces vidéos, tout comme le public qui les consomme, cherchent à éprouver la satisfaction de découvrir le sens des petites choses de la vie. Tout est fait avec attention et intention.

C'est pourquoi les contenus ont trait à des activités et des loisirs pour lesquels il faut du temps et du dévouement. On peut y trouver des sujets tels que la restauration ou la réutilisation de meubles, la cuisine ou le jardinage.

La satisfaction de faire du pain

La fabrication du pain reste une activité populaire. Il convient de noter que, pendant les mois d'enfermement, la farine et la levure sont devenues des articles recherchés, nécessaires et, par conséquent, rares dans les supermarchés.

Faire du pain est devenu une activité étroitement liée à la vie lente. On dit à juste titre que "pour faire du bon pain, il faut de la farine, de l'eau, de la levure... et une chaise".

La satisfaction de revivre une époque révolue

La tendance slow living et ce type de vidéo nous amènent à la nécessité de ralentir pour s'évader et se connecter à d'autres modes de vie. Il ne s'agit pas nécessairement de regarder un tutoriel puis de mettre en pratique ce que l'on a appris. En effet, nous n'avons pas tous un jardin à cultiver chez nous ou de l'essence de vanille bourbon naturelle de Madagascar, mais regarder des contenus liés à ces sujets nous permet de nous transporter dans un autre monde et de nous sentir mieux car cela nous donne un sentiment de contrôle dans l'environnement incertain et en constante évolution d'aujourd'hui.

Ces intérêts et passe-temps semblent appartenir à un style de vie du passé, qui semble nous rappeler que "n'importe quelle époque du passé était meilleure". Ne trouvez-vous pas curieux que cette nostalgie de l'ère analogique soit vécue à travers la culture numérique ?